前语：

互联网那么庞大，你为什么只是盯着搜索引擎看呢?在互联网的眼里，搜索引擎(百度、谷歌、360、搜狗、神马等)只不过是一只又一只的小虫子而已。

外部链接建设指的是将自己的网站地址发布在其它B2B平台、博客、论坛等网站上，简称外链。

可能你还没有看懂是什么意思，没有关系，那可能是我表达的不够明确。百度百科对TA的介绍非常简洁明了：

外部链接：“反向链接”或“导入链接”，是指通过其他网站链接到你的网站的链接。

外链的形式多种多样，一般认为的表现形式为文字链、超文本链接(超链)、锚文字链接(锚文本)。这几种是比较常见的。

网上看到有人解释外部链接的定义，大概是说外部链接是针对搜索引擎的一个策略，是和其他网站交换的友情链接。通过高质量的外部链接有助于提升网站的权重和关键词排名。

这样的定义我觉得有点狭隘了。

外链有双向和单向，友情链接是属于双向链接，是外链建设途径之一。高质量的外部链接能够提升网站的权重和排名，这点我是认同的，谷歌也是承认外链传递权重这个事实，至于说百度嘛，没有明示。那外链建设有没有用呢?

内容链接建设专家Eric Ward在说到外部链接建设的时候，提出了一个观点：The web is big. Bigger than Google.

意思是说，互联网很大，比谷歌搜索更大。

听起来有没有那种很玄很晕乎的感觉，感觉自己突然间就开悟了，马上就能腾云驾雾证得大道。

简单来说，搜索引擎再怎么庞大，仍然是依附于互联网这张大网内的小虫子。所以，不要把眼光只注重搜索引擎，而应该是web(整个互联网)。

回答上面的问题，外链建设有没有用呢?外链建设肯定是有用的。操作得当的话，起到的效果是非常巨大的。

外链起到的排名效果如何就不再多说了。上面也讲到了谷歌和百度对外链的态度，国内百度搜索引擎其实也有指出目前只是针对部分百度认为可信的权威网站才有权重值计算的作用，至于在哪可以了解到相信大家都可以找到。

那么关于外链的作用，下面我会着重说一说搜索引擎以外的作用。

SEO优化专员只知道外链对网站优化关键词排名有积极的作用，却不知有没有想过外链除了促进网站排名之外，外部链接建设的作用可能会是大于搜索引擎?

借用白帽SEO教父级人物Eric ward的一段话：

Google is important, but…online marketing isn’t just about links and Google rankings, and you should never give a search engine the power to control your fate.

大意是：谷歌(搜索引擎)很重要，但是，网络营销不应该只是关注外部链接和谷歌(搜索引擎)排名的关系，你永远不能让搜索引擎有能力控制你的网站命运。

事实上，当你少点去关注搜索引擎(算法)，而是更多的去关注商业建设策略的时候，你的网站可能在搜索引擎排名会更加好。Eric ward言简意骇的指出。

外链建设目的首先应该是考虑流量在哪里，而流量考虑的参照对象针对的是我们要推广的产品(服务)的人群是谁?也就是我们的客户是谁?

很多人从事SEO工作，迷上了研究所谓的SEO技术，且乐此不疲。技术论和方法论是SEOer们热衷研究和讨论的话题，不是说技术和方法不重要，但过分的痴迷于技术和方法只会迷失了SEO的初衷，忘记了网络推广优化目的是为了商业服务。

今天和网络营销推广方案策划骆海滨老师聊天，在聊到网络推广时，骆老师用“设计作品”作比喻的一段话，引人深思：

设计，是一种手段，不是目的。很多人看不起某个广告或平面设计，其实都是把自己的工作不知不觉中定性为——为设计而服务，或为美学而服务。但其实，应该是为了商业服务。

作品不是用来展览的，或做评鉴的。在消费与购买的即时场景中，受众并没有评价意识和思维发生。他们想的都是——这个与我何干?要不要买这个?或者，什么鬼玩意......

做过数字营销的人，他们对SEO优化的理解是不同的。网络推广的进程中，推广起到了推进商业结果积极良好的催化作用，SEO是技术，而技术只是辅助营销的手段，不是目的。

说了这么多，只是想让你能够更加清楚建设外部链接的真正意义所在。SEO也好，网络推广也好，思维的转变非常重，正确的思维才能够让你的付出得到更好的回报。