手机硬件发展瓶颈到来了吗？90%手机厂商都在做一件事事

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苹果的春季发布会如期举行，如果已经看过发布会了，会发现苹果这一次发布会发布的几乎都是偏软的服务性产品，发布了四种会员：Apple News、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+

而以 iPhone 为代表，并且占据着主要营收大头的产品几乎都没更新。根据苹果 2018 年的财报，iPhone 占据着 62% 的营收，服务业营收占比 15%

那么请回答：苹果一反常态的全部发布服务性产品的目的是什么？这又预示着什么？

1. 硬件已经增长受限，想象空间不大。

单靠硬件产品刺激消费，会进入一个盲目乐观的状态。苹果本来的应用商城，就是它生态的一环。而现在微信小程序，google 的跨平台小 widget 模式，会导致大量的应用入口不再在苹果商城了。那么这块利润就会被分割。

2. 现在都在建立生态，粘性用户。苹果在当前市场占有率良好的情况下，增加软件服务，增进用户情感，并且可以挖掘一部分付费用户。利润会有爆发增量。

3. 诺基亚手机风靡时候，也尝试做过诺基亚应用开发，不过很不友好。诺基亚只是靠了硬件品质，智能机一上来，便被打倒。想起来当时看到各个价位的诺基亚，软件上没有更多内容。

4. 形成体量，打造完整的软硬件生态环境，建立联盟，在现有用户量下，稳定自己的江山。

5. 瞧瞧腾讯和阿里，国内两派，早已在硬件软件上打得火热，争抢市场。

6. 以上言论，仅供参考。

简单说下自己一些不成熟的思考

【1】目的是什么？

很明显，苹果开始往内容服务订阅方向发力了。

背后潜台词就是：硬件慢慢要碰到天花板了，但内容服务价值无限。

【2】预示着什么？

1. 随着互联网的普及，我们身边每天都充斥着各种各样的信息，然而，信息泛滥，信息噪音越来越多，因此，优质的内容、优质的信息反而变得越发稀缺与珍贵，不管是苹果的新产品以后提供的优质原创内容都有哪些形式，随着社会的发展与进步，人们精神层次的追求永远都是刚需，而好的优质内容，永远都有机会和市场；

2. 对于我们每个人来说，以后获取优质内容的渠道也越来越难，国内各大资讯类 App 层出不穷，一堆免费资讯轻松获取，各种花边新闻的某浪，各种抖机灵的某乎。但是哪些东西对你真的有用？哪些东西其实只是满足你的一些人性弱点，基于推荐算法，大数据的疯狂推送呢？可以这样说，大部分其实都充斥着一堆垃圾信息，吸引你一堆注意力，这对每个人的信息筛选能力是种考验，其实变相的也浪费了你的一些时间与精力，而时间恰恰是最宝贵的。

3. 以后在内容服务订阅领域，苹果可能就是一股清流，但是前面第二点提到了，对于大部分人，就喜欢看垃圾爽文，因为这些让你沉浸于不用思考就获取的自我满足感。相反，对于明辨能力高的，相对高层次的人群，自己选择优质渠道订阅优质信息。这样人与人由于不同的平台选择，获取的信息质量高低不同，从而导致差距越来越大。

【3】更多的思考

众所周知，苹果的盈利能力在一众手机厂商中是绝无仅有的，长期占据了手机行业超过 90% 的利润。

苹果运营的生态 + 牛逼的硬件 + 软件，未来如果各种服务也能双管齐下，慢慢跟上来，这种商业闭环与一体式的用户体验，是相当可怕的。可以想象将给苹果带来多大的价值创造。

但是这里面如何创造更多优质的内容，是不是也存在着别的更多的机会呢？

值得大家一起思考和讨论。

目的是什么？

我觉得是为了布局。

苹果的用户很多，粘性也很高，如果这些用户能够再深度连接起来，那么在以后物联网的发展中，可能会有利。

就像小米生态圈一样，苹果这样做，有可能是为了像小米那样，打造一个属于苹果的生态圈。

预示着什么？

1. 服务业在未来可能是一个趋势。

服务业创新，相对于硬件创新来说，还是比较简单的。一个新的点子出来，就相当于一次微创新。

在未来，当人们不再为「温饱」发愁，不再为「疾病」恐慌的时候，那么什么会兴起？服务业。

2. 内容付费，知识付费，这一块永远有巨大的需求，也就有利润。

每个人对于知识的需求程度是不一样的，像深度学习者，想要的是更深层次的知识，有更多的思考，那么苹果将这些知识提供给有需要的人，就迎合了这一部分人的需求。

另外，苹果官方说，不会根据你的喜好而推荐内容。我觉得只这一点，就会让很多深度思考者感到开心，这才是知识的正确打开方式。

这一点，苹果在目前知识泛滥的情况下，我觉得优势还是很大的。

3. 硬件上，从目前的技术来看，应该遇到了瓶颈。

硬件的创新，比如以前的按键手机，到现在的触屏手机，再到最近华为发布的滑动屏幕手机，都是在硬件上的创新。

但苹果这次发布的产品，却是偏「服务」的，说明在硬件方面的创新，遇到了瓶颈。

可能随着发展，硬件方面还会有新的创新，但就目前来看，大概率是因为硬件方面的创新，遇到了瓶颈。

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