抖音视频运营的整体思路是什么，一条价值百万的品牌运营策略

抖音号称日活已经有1.5亿，月活3亿。

体量直逼微博。作为品牌主也尝试了一波在抖音上做自媒体传播。

我所在的品牌，在过去1个月里，发了7条视频。在没有信息流推广下，增粉近万, 视频平均点赞在3万左右，总播放量破百万。

这个数字可能对于一直刷到百万赞的大家来说很低，但是对于一个初期账号，而且还是一个需要承载产品卖点的品牌账号而言，已经非常厉害了，对比而言抖音80%官方蓝V粉丝数在1k以下，70%播放量在1w以下。

从品牌运营的角度，谈谈我对抖音品牌运营的一些learning：

品牌为什么要做抖音官方账号？

1. 微博对蓝V限流、微信公众号打开率持续走低，品牌要找新的流量收割地，抖音无疑是今年的流量重地。

2. 相比于买KOL，自媒体营销ROI更高、更好把控（有钱任性的品牌忽略）

3. 双微一抖已经是标配，就算自己不想做，也会被客户逼着做。建立自己的自媒体，不被客户逼着买KOL

如何在抖音上获得高流量/互动量：

1. 内容好

1） 靠蹭：好的创意可遇不可求，但是有一点可以做的，蹭爆红内容的流量。音乐、话题、大的节日等均可。

2） 要一直优秀：一般上一条视频点赞高，下一条视频播放量起来速度快3倍。所以持续发布优质内容很重要，尽量不要为了频率发一些劣质内容

2. 流量助力

抖音的推送逻辑是先分发600人，互动和播放效果好会再扩大分发，一直循环。所以发布后以及赞停滞不前后，有人进来点赞评论，会帮助视频起量（具体方法自寻，发动公司员工或者其他，但千万不要去淘宝买互动，小心封号）。

3. 优化发布时间

工作日比双休效果好、早上9点-10点左右、晚上5点半左右，晚上10点左右进赞的数量大，晚上5点半左右最佳（可以在这个时间段前一点发）。

4. 快速增粉

抖音的推送逻辑已经渐渐往粉丝倾斜，也就是粉丝会被更多推送到自己关注的人。这也意味着，流量会更多被粉丝多的大V掌控，所以现阶段快速涨粉很重要。

那么怎们样涨粉

1. 出爆款：出一条爆款比发10条普通视频涨粉速度快很多。但爆款有运气问题，所以当你发了一条视频效果很不错，还可以上信息流，让更多人看到。虽然广告二字有点影响，但是好的内容还是会被买单

2. 发的勤快点：我看过很多账号，互动效果一般（平均赞1000以下），但是粉丝50w+，比如优衣库。当然，如上面说的，如果能持续输出优质内容更好。

3. 人设很重要：这点我在讲小红书的时候也讲过。至少策划下，你这个账号的类型、风格。让人想关注你。比如黑脸V就是酷酷的技术流

4. 关注送福利：趁抖音还没有封杀这种机制之前，可以尝试。

抖音优质蓝V推荐，learn from the best：

虽然现在做的品牌很多，但真正做的好的我认为是小米、三只松鼠、快看，前期的支付宝，还有炫迈陈伟霆那一支。

1. 小米：没包袱发的勤，很多内容产品和创意结合非常棒，我印象最深的是小米VR眼镜那一条，大家可以去看看。小米蹭节日也是一流，父亲节和母亲节那两条都上了热门。但母亲节那条有点丢了品牌，不如父亲节那条。

2. 三只松鼠：品牌IP化，当KOL培养，不生硬。

3. 快看漫画：用抖音的音乐去阐释快看的各部漫画，内容多数囊括抖音上大流量的情感类话题。

4. 炫迈陈伟霆：利用流量明星+内容和音乐都非常抖音化

5. 蓝V粉丝最多的adidas neo（100多万），但内容其实和抖音的平台性不太符合，全靠流量明星带来，对于大部分品牌来说，可复制性非常低。

切记不要做TVC的搬运工，在抖音，请用抖音style和消费者沟通。生硬搬运TVC，就是乱砸钱。

备注: 以上所有数据只是根据我自己运营的账号得出，不是大样本。

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